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时间:2025-07-07 19:03:46 来源:网络整理 编辑:知识
▲3月24日,宝洁中国发布道歉声明,随即登上微博热搜。图/宝洁中国微博截图3月24日,宝洁道歉登上微博热搜。起因是3月13日宝洁在其公众号发布的一篇文章,标题为《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》
原标题:动辄拿女性做文章,女人脚臭恶俗广告为何屡禁不绝?新京性|新京报快评
▲3月24日,宝洁中国发布道歉声明,报评宝洁不绝随即登上微博热搜。营销图/宝洁中国微博截图
3月24日,动辄宝洁道歉登上微博热搜。拿女起因是文章为何3月13日宝洁在其公众号发布的一篇文章,标题为《女人脚臭是恶俗男人的5倍?不信现在闻一下》。该文中包含多个所谓的广告“真相”,指向女性身体多个部位比男性更臭、屡禁更脏等伪科普和争议性内容。女人脚臭推文的新京性最后,一个头戴“宝洁”字样的报评宝洁不绝女孩推荐了自家的产品称“我们有全身香香5件套”,由此坐实了其广告营销的营销目的。
在文章引发争议后,动辄宝洁公司@宝洁中国 发布回应声明,为文章不当内容对女性的不尊重道歉。宝洁还称,公司已经删除上述文章,并严肃整顿微信公众号的运营。但宝洁的道歉,并没有平息舆论,尤其是日化消费品的主力消费者群体——女性消费者。社交媒体上网友对宝洁的批评依然相当激烈。
这也并不冤枉。细看宝洁这则“图文并茂”的广告文案,虽然打着科普的旗号,并以研究数据为“佐证”,但传达的潜台词却是:只有使用宝洁“全身香香5件套”的女性,才能摆脱“尴尬”的现实。且不说这样的“科普内容”是否为伪科学,单就表达而言,无疑也是不合时宜的。
据界面新闻报道,根据SCI期刊《国际环境研究与公共健康期刊》相关研究表明,宝洁文案中“女人脚臭是男人的5倍”的“真相”经不起推敲。事实上,稍有常识的人就明白,脏和臭跟个人卫生有关,而和男女性别压根扯不上关系。涉事品牌一副要颠覆常识的伪科学姿态,难掩其不尊重女性的事实。
现实中,不尊重女性的广告当然不只宝洁一家,甚至不乏以女性消费群体为主的品牌,比如全棉时代,就曾在卸妆巾视频广告中调侃女性容貌,而引发争议。事实上,不少品牌方因此类低俗、有辱女性的广告被市场监管部门处罚,前车之鉴殷殷,可为何仍有品牌方“前赴后继”、屡屡“翻车”?
这其中固然有性别歧视、刻板印象等社会因素,但不容忽视的是,广告中将女性的身体客体化的现象尤为严重。不难发现,这些不尊重女性的广告,无论使用何种载体,都具有一个普遍共性,就是通过不断强调女性的危机意识,来强化女性对自己身体的焦虑感。
这些广告通常的做法,是对女性的身体进行指摘,试图告诉女性,她们的每个身体部位都有随着年龄增长变得粗糙、老化、起皱的危险,如不使用其护肤品、化妆品,就面临得不到社会认同,失去异性关注的后果,而事实上,这不过是自然的衰老过程,男性也不例外。
像宝洁这则充满歧视意味的广告,在性别平等意识与日俱增的今天,早已格格不入。而广告作为通过各种媒介,向公众广泛传递信息的重要传播手段,对公众的性别文化意识和城市文明风尚有着普遍而深刻的影响。
作为国际日化消费品巨头的宝洁,公然发表不尊重女性的广告文案,造成的负面影响不可小觑,尽管官方已经道歉,但未来仍需深刻反思如此不良文案是如何出炉的。
必须重申,广告营销也要有价值观,不能突破法律和道德的边界。无论何种情形,都不容品牌方肆意去调侃、羞辱某一个群体。
新京报评论员 | 徐秋颖
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