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时间:2025-07-07 19:03:41 来源:网络整理 编辑:热点
来源:北京商报在2022财年第三财季中国市场营收同比下跌40%后,10月11日上午,星巴克中国宣布,王静瑛将继续出任该公司首席执行官。据了解,王静瑛从2011年担任星巴克中国总裁,2016年升任星巴克
来源:北京商报
在2022财年第三财季中国市场营收同比下跌40%后,第财跌%10月11日上午,季营星巴克中国宣布,收同王静瑛将继续出任该公司首席执行官。比下巴克
据了解,后星王静瑛从2011年担任星巴克中国总裁,中国重2016年升任星巴克中国首席执行官,宣布并在2019年出任新设立的岗位星巴克中国董事长一职。在2021年10月1日,第财跌%她卸任星巴克中国首席执行官职位,季营而当时的收同星巴克中国首席运营官蔡德粦升任。
10月11日上午,比下巴克在2023财年的后星第一场伙伴论坛上,星巴克中国向伙伴(员工)宣布,中国重公司当前董事长王静瑛将重新担任星巴克中国首席执行官。宣布
在王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官后,未来三个月,蔡德粦将担任中国管理团队的顾问,关注门店开发,市场营销和产品创新相关事务,直至2023年1月1日开始正式的咖啡假期。
此前一年,受到疫情等因素影响,星巴克在中国的表现有些许吃力。
星巴克2022财年第三财季报告显示,中国市场营收为5.4亿美元,同比下跌40%;此外,受到客流量下降43%和平均客单价下降1%的影响,星巴克中国同店销售额下降了44%。
门店运营方面,星巴克中国也负面频发。仅上半年来,星巴克中国就连续因“驱赶在其门店附近吃饭的民警”、“网友在品牌产品中喝出异物”、“因销售超过保质期的食品被罚”等事情频频登上热搜,引发网友争议。
图片来源:新浪微博@星巴克中国而在2011-2021年期间,王静瑛将星巴克中国门店从400多家扩张至5200多家,进驻的城市超过200个,员工增至6万多名。业绩方面,截至2021财年第三季度(即截至2021年6月27日的季度),星巴克中国的收入为9.052亿美元(约合人民币58.63亿元)。
那么,王静瑛能否带领星巴克中国冲出困境?
9月14日,星巴克在其全球投资者交流会上发布了2025年中国战略愿景。计划在未来三年内,以平均每9小时开一家新门店的速度,在中国增开3000家门店,同时新增3.5万员工。还将实现净收入翻倍,营利为当前四倍的增长目标。
图片来源:星巴克中国官网截图另外,星巴克还计划,至2025年,实现在当前外送业务销售额业绩两倍以上的增长;电商业务销售额预计达到30%的年复合增长。
编辑丨张兰 综合星巴克中国官网、界面新闻、36氪、NC情报局
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